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发布时间:2024-02-11 14:42:45    浏览::

  BB贝博②1989年-1992年,RichardLam-bertson(理查德·兰伯森雪),时装设计兼创意指导

  古驰品牌一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中,年轻的Guccio Gucci(古奇欧·古驰)就将古驰作为标志印在那些皮革制品上。

  从40年代末到60年代,Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

  Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主,来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时,公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底纹,同时将优质棉纱称作GG布,用于制造手袋、饰品及衣物。

  二战之后,由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton(路易·威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。在此以后的一二十年间,随着产品范围的不断扩大,早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起,发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团,产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包BB贝博、箱等,还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。可以说,在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展,提高了古奇品牌的知名度,使其不再仅限于原有的市场领域,而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现,古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上,多年来的生产与经营,使古驰有了一些标志性的经典产品,如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品,也正是那种古驰不系带的浅底鞋,曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年DawnMello(唐·梅洛)被任命为其副总经理及创作指导,使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后,TomFord(汤姆·福特)使古驰焕然一新。

  1962年,汤姆·福特出生于美国德克萨斯州——众所周知的出产正宗牛仔的地方,不过,德克萨斯州既然可以有叫做“巴黎”的小镇BB贝博,那产生一个时尚业的领军人物也没什么希奇。年轻的福特学过艺术史和表演,虽然他后来改学了设计,却是建筑专业(纽约Parsons设计学院),不像其他在时尚界叱咤风云的同辈,如约翰·加里诺、亚历山大·麦克奎恩、斯黛拉·麦卡特尼都出身于著名的时装设计者摇篮——伦敦圣马丁学院。

  28岁时,汤姆·福特加盟GUCCI,负责女装部的设计,此前,他在一些小的时装公司积累了工作经验。1994年,重整之后GUCCI集团提拔福特为创意总监,从此开始了起死复生的传奇。汤姆·福特掌舵GUCCI后,首度推出的1995/1996秋冬时装系列,倡导怀旧的MOD风潮,MOD是70年代由the who等乐队带起的华丽摇滚风格,比如点缀金丝的衣服、绣花牛仔裤等,那一年,纳奥米·坎贝尔身着与她的肤色相得益彰的剪裁简洁的沙金色连身短裙,脚登性感的细带高跟鞋和汤姆·福特这个好莱坞式的名字频频出现在国内资源匮乏的杂志上,不仅在时尚潮流栏目里更在新闻栏里。此后GUCCI便与Dior、CHANEL、PRADA一样受到媒体重视,成了每季时尚潮流的风向标。在汤姆·福特地掌舵下,6年内,GUCCI的年销售额上涨了10倍,从2.63亿美元升至22.6亿美元,而福特简洁的性感与70年代风格相结合的设计,这些年来一直风靡于时尚界。

  2000年,GUCCI集团收购了YSL的女装品牌“左岸”,汤姆·福特兼任他们的设计总监,这是两个风格完全不同的品牌,汤姆·福特却很自信能把两个牌子区别开。“GUCCI的代表人物是索菲亚·罗兰,而YSL是凯瑟琳·德纳芙,她们俩都很性感,不同的是YSL女郎前会把男伴绑起来,往他身上滴蜡油,而GUCCI女郎则是直接去做的那种。”2001年的英国版的《VOGUE》杂志上,同性恋者汤姆·福特如是说。

  虽然拥有今天的成就,福特并不认为自己是一个很有天赋的人,而将之归结于勤奋。他每天只睡两三个小时,床边总放着即时贴,以便把随时出现在脑海中的灵感记录下来。他还觉得自己很幸运:是他比较“主流”的时尚品位将他推上如今的位置。的确,GUCCI的风格不仅获得时尚的知识分子的青睐,好莱坞的明星经常把自己从头到脚用GUCCI武装起来,家庭主妇也以拥有一个GUCCI包为荣。但是业内的资深人士自有客观的评论,他们认为是汤姆·福特良好的商业意识与敏感的时尚触觉给GUCCI带来了今天的繁荣。

  汤姆·福特在GUCCI担任的角色包括设计鞋、箱包、手表、男女时装、品牌形象和广告策划,监制和推广GUCCI的两款香水ENVY与RUSH。香水的成功得来尤其不易,这个行业利润大但竞争十分激烈,很多大品牌推出的香水如昙花一现——还记前两年苏菲·马索做代言人的“香榭丽舍”吗,今天这款香水却被摆在香水店的最下一层柜台——很难在市场上保有长期的份额。而汤姆·福特监制的香水广告总以观念大胆而格外醒目,他曾经给YSL的老牌香水OPIUM策划过一个著名香水广告——女模特全身仅着一双GUCCI金色细带高跟鞋和一串珍珠项链躺在黑色皮草上,模特身材圆润,姿势惹火为广告引来无数争议。汤姆·福特知道怎么把东西漂亮地卖出去,他可以让广告接近伦理道德所能承受的底线,引起反响,却不是被禁掉,他的原创性不是体现在他的设计上,而是早在10年前他就先于任何人意识到,针对时尚业日益全球化,营销术与人际关系比设计更重要,尽管不强调自己的艺术天分,他的设计足够使投资商和社会名流们心悦诚服。

  “一个设计师成功的一半来自于他的个人魅力。”一位业内人士说。多年来汤姆·福特与明星维持着非常良好的关系,像麦当娜、凯瑟琳·泽塔·琼斯、格温妮丝·帕尔特罗等都是他的拥趸。而他本人更是时装界的明星,他曾经做过模特,完美的骨骼结构带给他挺拔的体型和俊朗的外表。十多年来,他保持着一贯的形象:小平头,古铜肤色和常挂脸上的微笑,他简约的个人着装风格备受推崇——常以黑西服、白衬衫示人,而从个性角度而言,福特是一个拥有古典气质的人,他性格冷静,很少把太多个性带到设计中去。

  2003年11月4日,GUCCI集团宣布,集团创意总监汤姆·福特Tom Ford将于2004年4月离职,同时离职的还有CEO多明尼科·德·索尔Domenico de Sole,由于这两人在过去十年中一手挽救了濒于破产的GUCCI集团,而汤姆·福特的设计才华更使其成为时尚界的顶级品牌,因此,他们要离开的消息立刻震撼了时尚圈。

  由于合同即将到期,在此之前,汤姆·福特与德·索尔就新一轮合同与GUCCI监理会展开了拉锯式的谈判,导致谈判破裂的主要原因是两人没有就今后集团的经营权问题上争取到绝对的自主,显然是GUCCI最大的股东——巴黎春天百货的老板佛朗索瓦·亨利·皮诺特(Francois-Henri Pinault)的坚持,使得集团的舵手们最后选择了离开。2004年5月1日,他们又带着几百万公司股票和现金,一起离开了GUCCI。

  自Tom Ford离开GUCCI后,John Ray入主GUCCI的男装,大家都期待他的最新作品。2005年米兰春夏男装展开锣,全新的GUCCI自然成为焦点。在新任男装首席设计师John Ray的带领下,GUCCI新装虽然没有惊天动地的变化,但他融入民族风味及古物配饰的作品延续了GUCCI华贵的路线,最终赢得了业界的赞赏。

  然而,GUCCI的未来并没有因为此次的男装SHOW的落幕而更显明朗。众所周知,购得GUCCI全部公司股权的巴黎春天集团(Pinault Printemps Redoute ,PPR)是一个集木材交易、廉价家具、图书销售、消费信贷和非洲汽车经纪业务于一身的混合体,它为什么要并购奢侈品牌GUCCI,及今后如何经营已成为业界最大的疑惑。

  有分析师认为,GUCCI的人事巨变及股权所属的变化BB贝博,已令其竞争对手乘虚而入,在未来几个月,它仍要经历更多的人事阵痛。对此,巴黎春天的首席执行官Serge Weinberg认为,管理层的变动是很自然的事件,不仅如此,GUCCI整个运作方式也将改变。与以往设计总监大权独揽不同的是,公司品牌经理的权力增加了,他们的最重要职则不是管理古奇的品牌,而是要将各个公司整合起来,形成一个紧密的工业集团,并与各品牌经理一起制定战略。

  由Tom Ford 及Domenico De Sole共同创造出的GUCCI神话,将在巴黎春天的臂膀下开创出另一番新天地,它的未来走向何方,我们拭目以待。

  John Ray出生于苏格兰,在那里他度过了自己的童年时期。因为主修平面设计,他的职业生涯起始于一份广告公司的工作,1986年他决定转行,于是来到伦敦著名的艺术设计院校圣马丁艺术学院,如今时尚界炙手可热的大腕人物John Galliano和Alexander McQueen都是他的校友,1989年他又进入皇家艺术学校获得男装成衣设计的文凭;1992年他开始为英国设计师Hamnett做助手,1996年与TomFord共事,担任男装成衣部门顾问;2001年被任命为Gucci男装副总裁,他在公司被形容为一位充满个人魅力和热情开朗的人物。

  当Alexander McQueen拒绝接替TomFord在Gucci集团下的YSL任设计总监的职位后,大家都好奇地等待谁可以登上此宝座。于是在众人的观望中,38岁的Stefano Pilati绅士般地走到了大家面前。他最初选择的专业居然是跟时尚毫无关联的地理学,但在Nino Cerruti公司的实习使他决定重新考虑自己的人生之路。在米兰时装行业的多年历练使他得以对各种面料和成衣的生产工序了如指掌,1993年他被招到Armani担任男装设计助手,1995年又调到Prada研发部,3年后他直接归属到Miuccia Prada的手下成为Miu-Miu的男装助理设计师。2000年,在TomFord建议下,他来到YSL,先后负责女装系列和男装系列的设计,直到2002年6月,他开始掌管YSL品牌下所有系列产品包括配饰的设计。

  今年32岁的女设计师Alessandra Facchinetti1995年在米兰完成学业后,来到Prada担当助理设计师,后来又开始负责Prada的二线品牌MiuMiu的创意协调。2000年10月进入Gucci,领导女装成衣工作室的设计工作,在此期间显示出她的设计天分和协调全局的能力。据称她天性谨慎而果断,艺术感觉敏锐,擅长于复杂的服装结构造型和对面料的完美把握,关怀细节,她的女装设计彰显了都市女郎的精致独特和华丽妖娆。

  这个有着一头褐色卷发的南欧美女来自一个深受流行文化熏染的家庭,她的父亲是意大利一个知名摇滚乐团的成员,弟弟是流行歌手,不少人对她在时尚界的前途大为看好,她很有可能成为Gucci集团力捧的下一任明星人物。

  同样32岁的女设计师Frida Giannini毕业于罗马时装学校,热爱艺术,醉心于高级时装配饰的制作。 Faida身上具有非常典型的意大利文化情结,是一位将古典传统与现代摩登精神融合得很好的优秀女性。在Fendi工作了6年后,2002年9月她来到Gucci,全面负责皮具部的设计工作。要知道皮具产品才真正是Gucci的摇钱树,销售额81%都来自这里。Gucci皮具的忠实消费者也许对她的作品不太陌生,上一季刚刚推出的镶有swarovski水晶的新款皮包“Mors”就是她的成功作品之一。她的作品不但沿袭了对完美品质的严谨追求,更为难得的是她个人对市场有着自发的异常清晰的认识。